netflix netflix_Netflix退出，互联网巨头也搞不定3A游戏，一篇读懂

文 | 三易生活无论是在国内市场还是海外市场，互联网巨头跨界涉足游戏领域似乎总是伴随着挑战如果说国内的阿里巴巴在经历了多年的探索后，最终推出了成功的作品《三国志：战略版》，那么海外的亚马逊和谷歌则一直未能突破这一困境。

近日，Netflix也似乎陷入了困境，据报道，他们已经关闭了位于南加州的Team Blue游戏工作室作为Netflix旗下的3A游戏开发工作室，Team Blue的解散几乎意味着Netflix最初希望开发高端PC游戏的计划彻底落空。

要知道，为了打造高质量的3A游戏，Netflix邀请了《守望先锋》前执行制片人Chacko Sonni、前光环系列创意总监Joseph Staten，以及前圣莫尼卡工作室艺术总监Raf Grassetti等多位业内顶尖人才。

一些海外的游戏开发者认为，Netflix解散3A游戏开发团队的现象，反映了3A游戏的概念已经难以持续实际上，3A游戏这个概念是由欧美游戏行业在上世纪90年代末提出的，目的是为了对抗当时在日本游戏厂商主导的市场。

由于当时的欧美游戏公司在玩法上难以匹敌任天堂、卡普空、SE等日本公司，所以转而通过提升画质和故事内容来竞争随着3A游戏的画面变得越来越精细，内容也越来越丰富，这导致了游戏美术和关卡设计方面的投入大幅增加。

这种趋势使得以卡普空为代表的部分日系厂商开始转向重制旧作，而以育碧为代表的欧美大厂则倾向于基于现有IP进行公式化的开发尽管海外游戏巨头们做出了各种尝试，但一个不容忽视的事实是，3A游戏的回报需要的销量越来越高。

因此，作为游戏领域的新人，Netflix选择放弃高风险、高回报的3A游戏开发，是一种合理的商业决策此外，互联网巨头的内部管理机制也不适合进行高风险的开发项目从谷歌到亚马逊，再到现在的Netflix，这些企业在3A游戏领域的失败轨迹几乎如出一辙。

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首先，公司高层推动3A游戏项目的开发，然后招募了多位有成功经验的行业资深人士组建团队然而，这支由不同大厂背景人员组成的团队往往存在内部派系问题，导致开发进度缓慢最终，高层因失去耐心而关闭相关工作室Netflix选择涉足游戏领域，尤其是3A游戏，是在2022年的夏天。

当时，Netflix公布了成立以来最糟糕的业绩，首次出现了付费用户数量下降的情况为了重振市场信心，Netflix积极寻找新的增长点，选择了游戏这一被认为具有巨大潜力的领域当时，Netflix喊出要开发3A游戏，其实是出于无奈。

此前，他们在手游市场的表现并不理想据统计，2022年，Netflix的全球付费用户中只有1%体验过他们的游戏从根本上来说，Netflix涉足游戏领域，尤其是3A游戏，主要是为了盈利一旦解决了核心业务的问题，游戏业务自然就成了次要考虑。

遗憾的是，Netflix在2023年实现了逆转，推出了含广告订阅服务（Basic with ads），每月收费6.99美元，并且打击了账号共享行为根据Netflix的财报数据，这项服务在短短半年内吸引了500万的新订阅用户，使付费用户再次恢复了高增长。

到2024年第一季度，Netflix宣布已有4000万用户在使用含广告订阅服务甚至为了吸引更多用户购买含广告订阅服务，Netflix在2024年7月取消了基础订阅服务，将其价格提高到了11.99美元/月，显著增加了用户为无广告服务支付的成本。

曾经对广告说“不”的Netflix，现在发现了广告作为互联网行业最经典变现模式的价值经过无数互联网企业的教育，全球用户都习惯于通过观看广告来支付互联网产品提供的服务Netflix最新的2024年第三季度财报显示，公司实现了98.25亿美元的收入，同比增长15%，营业利润达到29.09亿美元，同比增长高达52%，含广告订阅会员人数环比增长了35%。

这些数据充分证明了含广告订阅服务的巨大潜力既然广告和订阅服务已经帮助Netflix摆脱了困境，那么至今没有取得显著成绩的游戏业务，自然也就被搁置了。

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