婚恋游戏攻略橙光游戏_婚恋与游戏：大量真金白银投入移动广告，深度揭秘

文｜执牛耳传媒移动广告已经成为全球广告市场的重要组成部分，增长态势愈发明显2023年，中国互联网广告市场规模达到了约5732亿元，同比增长12.66%2024年上半年这一数字超过了3500亿元，同比增长11.8%。

根据移动广告投放数据显示，社交婚恋和游戏在2024年上半年的全网移动广告投放占比分别为17.2%和15.4%，位居前两位本文将探讨这两个领域在广告投放方面的现状和特点，以供读者参考一、游戏移动广告的发展与精细化。

中国政策环境的优化和游戏版号的稳定发放为游戏行业注入了新的动力上半年在投的手游APP数量显著增长，小游戏行业迎来了爆发；传奇、模拟、仙侠类手游在买量市场上表现突出从投放趋势来看，2024年游戏行业移动广告投放更加多元化、精细化，注重内容营销和技术革新，以满足市场和用户需求的变化。

在投放形式上，视频广告（竖视频占比46.54%）和图片广告（占比36.75%）是最主要的广告形式广告素材多采用真人口播和游戏画面演示的方式，以提升用户信任感和刺激用户兴趣手游推广总榜（2024年上半年）。

图源：AppGrowing据AppGrowing数据，在《骷髅传奇》的移动广告策略中，穿山甲联盟占据主导地位，占比达60.4%，其次是快手联盟（22.8%）、今日头条（4.7%）、优量汇联盟（3.7%）、番茄小说（2.6%）和QQ（2.0%）。

广告内容结合了真人解说和游戏内画面，借助名人效应吸引玩家，详细展示游戏玩法，以增强玩家的信任感通过展示游戏角色和装备的精美画面，以及福利活动的贴图，广告进一步激发玩家的兴趣再看《原神》《原神》广告投放精准定位核心二次元用户群体，通过精准投放提高广告效果。

例如，在B站、TapTap等平台投放广告，以及在覆盖一二线城市男性的今日头条、西瓜视频等平台投放信息流广告《原神》广告创意源自游戏本身，以“故事”的形式呈现，通过角色演示、精美的CG效果、游戏引擎实录，以及精心打磨的文字内容，传达游戏世界观和高质量内容，并通过差异化创意筛选精准用户。

据Niko Partners数据，截至10月15日，《原神》在中国市场的移动端累计收入超过50亿美元，占总收益的55%，这一数字还包括了国内第三方安卓商店的数据全球下载量超过2.18亿次，中国市场下载量占比最高，达到22%。

2024年中国移动游戏市场的广告投放呈现以下特点：·内容营销的多样化：游戏行业越来越重视通过创造有价值的内容来吸引和留住用户，如游戏版本预告、角色曲、PV等，这些内容更接近玩家之间的互动，而非单纯的营销手段。

·短视频平台的利用：短视频平台成为游戏内容生产和分发的新中心，游戏厂商通过这些平台快速生产内容、扩大影响力和实现营销目标·技术革新：效果广告在技术和功能上的革新提高了广告投放的效率和效果，新技术的应用成为提升广告表现的关键。

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·跨界联动和联名活动：通过与其他品牌的联动和联名活动，游戏产品实现了品牌间的流量叠加和资源共享，扩大了影响力在买量市场上，传奇、模拟、仙侠类手游表现抢眼，各有其投放特点和用户画像传奇类手游以其庞大的用户基础和强劲的营收能力占据重要位置；模拟类手游通过提现、赚钱等素材吸引玩家；仙侠类手游则以其独特的修仙元素和人物情感故事吸引用户。

各类游戏的投放策略和创意均针对其目标用户群体进行了精准定位，以适应市场的变化和用户需求二、社交婚恋广告投放显著增加在婚恋与娱乐行业，移动广告投放展现出强劲的增长势头，尤其在婚恋领域，广告投放力度达到了近年来的高峰。

社交婚恋行业的广告投放会在社交需求激增的特定时期，如春节前，显著增加，以利用用户的社交婚恋需求高峰期提升广告曝光率和转化率广告素材方面，社交婚恋行业虽然以图片为主，但视频广告，尤其是竖视频，逐渐受到重视，这表明广告主正在适应移动互联网用户的观看习惯，向短视频平台的年轻用户群体拓展。

在平台选择上，社交婚恋广告主偏好腾讯广告、巨量引擎、快手等，这些平台因其庞大的用户基础和精准的目标群体匹配能力而受到青睐同时，社交App重点投放的媒体包括优量联盟、今日头条等，这些媒体的广泛覆盖有助于广告的传播。

社交APP热投榜（2024年上半年）

图源：AppGrowing以爱聊为例，据AppGrowing数据，2024年上半年的广告投放在巨量广告/千川占比高达97.3%，腾讯广告占比1.8%在内容素材上，爱聊采用第一视角对话，模拟真人日常交流，增强用户的代入感，从而促进用户下载。

从广告素材看，社交婚恋行业的广告文案和素材特色包括：强调个人信息、模仿真实用户以打招呼语句来诱导点击，以及展示单身或恋爱人士的痛点问题以引发好奇心这些策略旨在提升广告的吸引力和互动性例如，在视频广告中，采用真人情景剧的新剧情，有助于提高用户的观看兴趣和参与度。

在用户定位方面，社交婚恋行业主要针对25-35岁的中高收入女性，她们更看重情感和精神层面的契合，并倾向于通过高信任度的平台寻找婚恋对象随着Z世代的加入，广告投放策略也在不断适应年轻用户的需求和偏好，特别是在广告素材形式和投放平台上进行调整，以吸引更多用户关注和参与。

值得注意的是，真实的用户评价和严格的信息审核机制是消费者对婚恋社交平台的主要需求，这也为社交婚恋行业的广告投放提供了重要的指导方向结语社交婚恋与游戏行业通过精准定位、内容创新和技术应用，为广告行业树立了新标杆。

未来随着技术的不断进步和消费者行为的持续演变，广告投放将更加注重数据驱动、个性化定制和跨平台整合随着Z世代逐渐成为消费主力军，广告策略也必须适应这一新兴群体的独特需求和偏好这意味着对用户隐私保护、信息真实性以及内容创新性，将成为衡量广告投放成功与否的关键因素。

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