我和爸爸是校友 作文_乙女游戏背后的真爱与金钱少见的治愈电影《我和老爸是同桌》温暖现代人心灵，硬核推荐

文｜潮汐商业评论 “今年生日又要独自度过，我在考虑是否找人cosplay游戏角色陪伴我”乙游爱好者Anja在网上对朋友说近年来，乙游逐渐走红，似乎有了破圈的趋势不久前，“说唱圈”和“游戏圈”因为一款名为《恋与深空》的乙女游戏产生了网络争端。

由于一些冲突，说唱圈的艺人发布了歌曲diss乙游，乙游群体从游戏公司到玩家纷纷反击这件事让更多人认识到了这个此前鲜为人知的群体原本以为这只是小众爱好者的乙游，实际上已经发展到了一个全新的阶段乙女游戏，简称乙游，是一种面向女性玩家的恋爱模拟游戏。

简单来说，玩家在游戏中扮演女主角，与可攻略的男性角色展开恋爱最早的乙游由日本引入中国市场，其中“乙女”一词源自日语，原意为未婚的年轻女子，在游戏中指代玩家扮演的女主角《恋与制作人》《未定事件簿》《时空中的绘旅人》《光与夜之恋》《恋与深空》都是此类游戏。

事实上，乙游的玩家群体正在不断壮大，其在中国的发展远远超出了大众的常规认知那么，乙游究竟有什么独特的魅力呢？01 为爱氪金滋养大厂在很长一段时间里，乙游被视为“亚文化代表”和“小众圈子”世界上第一款女性向恋爱模拟游戏是1994年日本光荣株式会社推出的《安琪莉可》，这款游戏被认为是乙游的鼻祖，被誉为“女性向游戏的总本山”，至今已有30年的历史。

与日本乙游的发展不同，中国在很长时间内缺乏高质量的女性向游戏直到2017年《恋与制作人》的上线才填补了这一空白，并引爆了市场，开启了国内乙游的新纪元《恋与制作人》的火爆可以从下载数据上看出，该游戏上线一个月下载量就超过了700万，随后有媒体报道称，该游戏的日活跃用户（DAU）累计超过200万，月流水在2至3亿元之间。

为什么乙游会如此受欢迎呢？从情感上看，现代生活中的快节奏与高压让人们非常渴望找到一片温柔的避风港，而乙游中的角色深情与关怀给予了玩家独一无二的宠爱，也满足了他们在现实生活中可能缺失的情感慰藉正是在叠纸公司的这款乙游吸金能力的驱动下，各大游戏公司也开始涉足这一领域，分享乙游的利润。

随后，各家公司纷纷布局，米哈游的《未定事件簿》、网易的《时空中的绘旅人》、《少女的王座》、腾讯的《光与夜之恋》相继上线，主打沉浸式恋爱，从单一的养成模式演变为更具真实性的游戏形式，在这一时期，国乙达到了空前的繁荣。

吸引多家游戏公司进入乙游领域的盈利模式是什么呢？据了解，在游戏中，乙游最主要的盈利方式是抽卡，玩家在游戏中购买抽卡机会，通过抽卡获取不同的角色卡牌和对应的恋爱剧情，超过一半的玩家会选择氪金除此之外，游戏中还可以购买虚拟物品，用于装扮角色、解锁特殊剧情或提升游戏体验，例如服装、饰品、特殊道具等。

此外，在游戏外也存在消费行为，游戏公司会根据游戏角色和主题推出一系列周边产品，如公仔、文具、服饰等数据显示，42%的玩家会选择购买同人周边，以此来增强游戏体验尽管乙游是一个小众圈子，但用户规模却在逐年增长，数据显示，2023年中国泛二次元用户规模已突破5亿。

正是这一日益增长的用户群为游戏公司带来了高额收入以2024年1月上线的叠纸公司另一款乙游《恋与深空》为例，上线30天，其日均收入达到552211美元，位居新游收入榜首数据显示，截至2024年6月30日，《恋与深空》流水已达到15.9亿元，是目前流水最高的乙游，远远超过第二名《光与夜之恋》近10亿元的流水。

七麦数据显示，在七夕活动期间，《恋与深空》APP热度排名首次超越抖音，持续9小时位居排行榜第三，前两名分别是《王者荣耀》与《地下城与勇士：起源》显然，以《恋与深空》为代表的乙游在当下异常火爆，但面对多变的用户需求和激烈的市场竞争，乙游公司又该如何保持对消费者的长期吸引力呢？。

02 品牌联动，瞄准乙游背后的「女性消费力」事实上，大多数人对乙游持有刻板印象，认为乙游只有粉红泡泡的恋爱剧情，仅仅满足部分女性的情感需求然而，随着女性意识的觉醒和情感需求的觉醒，她们不再愿意被当作弱势群体，而是希望将自己的现实愿望投射到游戏中，主动创造属于自己的世界。

女性的消费力正是乙游市场发展的关键因素据相关数据显示，截至2023年12月，中国女性游戏玩家数量已超过3亿另据极光大数据显示，《恋与制作人》的女性玩家比例高达94.2%，其中30岁以下的玩家超过90%；并且一二线城市玩家的比例占57%，上海、北京、广州位居前三。

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正因为有庞大的用户基础，乙游成为了众多品牌的吸金石许多品牌开始将目光投向乙游市场，“吃、喝、玩、乐、行”等多个领域几乎都被覆盖例如肯德基和《恋与深空》联名，上线当天“肯德基崩了”的话题冲上微博热搜，引起广泛关注。

各大平台相关内容超过10万条，互动量接近70万类似的联名案例层出不穷8月，罗森与《恋与深空》联名，12块的徽章一周卖出超过170万份；7月，好利来与《光与夜之恋》联名，为游戏内的五位男主角分别定制了五款不同口味的蛋糕和五款不同口味的半熟芝士，一经推出即热销；6月，古茗与《恋与深空》联名，20分钟内直接售罄；3月，喜茶与《光与夜之恋》联名，奶茶店的订单直接排成长龙……。

除了餐饮之外，乙游的联名在娱乐领域也没有缺席如8月《未定事件簿》与甘孜文旅联动，上线了「雪山长念」民族风系列限定卡牌，以精美的立绘卡面吸引了大量玩家的关注《恋与制作人》还曾与浪琴和《嘉人》杂志合作，发布《轮转不休》大片，将不同的男主对应不同款式的手表，为游戏打造了一部跨次元大片，同时也为浪琴带来了更多的关注。

《未定事件簿》与格力高合作推出联名礼盒，此次联名为米哈游带来了超过260万元的收入对于消费品牌和乙游厂商来说，联名的主要目的是提高产品销量和营收而乙游玩家多为年轻女性，她们对品牌的态度更加开放和包容因此，消费品牌争相联名，不仅有助于品牌在激烈市场竞争中脱颖而出，还能为品牌带来更广阔的市场前景。

不过，虽然乙游玩家拥有强大的消费能力，但他们不会为一切联名买单例如沪上阿姨与《光与夜之恋》曾计划联名活动，但由于个别员工私自贩卖联名物料，导致负面新闻频出，最终联名活动未能成功更有员工在社交媒体上发表不尊重玩家的言论，引发玩家的强烈不满。

书亦烧仙草与《时空中的绘旅人》联名也失败了，未公布活动前，相关活动物料设计被泄露，同时联名物料设计低俗，引发了玩家的抵制炫迈也曾计划与《光与夜之恋》联名，但推广过程中使用了带有侮辱女性的客服优惠暗号，如“钱是给女人看的，不是给女人花的”、“好女人要珍惜，坏女人别浪费”等内容，也受到了玩家的抵制。

这些失败案例表明，虽然联名是为了情感价值买单，但消费者仍然是理性的如果品牌想要从乙游市场中获得更多收益，首先需要学会如何与游戏的核心用户进行平等而有效的沟通03 乙游的「完美恋爱」随着乙游的发展以及游戏内容的不断升级，在游戏中与角色“网恋”已经无法满足许多女性玩家的需求。

因此，除了游戏内的氪金，游戏外的周边、联名之外，她们开始尝试付费委托同性coser扮演游戏角色，在线下进行一场“真实”的约会和恋爱Cos委托是cosplay文化的一种延伸服务双方大多是女生，其中发起委托的一方作为单主，会在类似小红书、闲鱼或微店这样的平台上发布信息，说明她想要扮演的角色和约会的细节，每单价格在日均几十元到几千元不等。

接受委托的一方即委托老师，会根据“单主”的要求来做相应的准备Cos委托作为亚文化衍生出的服务，让参与者可以通过付费的方式，享受与cosplay角色进行现实生活体验的机会，如共同进餐、看电影或逛街等，形成一种付费版的“搭子社交”。

Anja作为内向的人，只尝试过一次cos委托她的要求其实很简单，只想在孤独的周末有个外形与动漫角色相似的人陪她逛街、拍照留念她说：“整体感觉还是不错的，在正式见面之前在网上提前沟通了一下，还主动了解了我的喜好，这是一次值得回忆的经历。

”Anja回想起这段经历很开心近年来，越来越多的年轻人爱上了cos委托，行业内部逐渐形成了一些约定俗成的规则，比如事先沟通好着装、称呼、约会中要做的事情等Cos委托的作用就是给人留下体贴、梦幻、温暖的印象，大部分在社交平台上描述自己的经历时，都会形容“像做了一场梦”一样。

在明码标价的世界中，cos委托让游戏照进现实，其存在的意义不仅仅是一场交易，而是一场爱与爱的交换无论是线上还是线下，游戏内还是游戏外，乙游玩家愿意氪金的理由其实很简单，就是为了让自己开心而买单或许现实中并不存在完美的伴侣，但乙游可以提供。

在游戏中，玩家完全掌握主动权，男主则是被动接受玩家的情绪而在现实生活中，男生可以第一时间发现自己的情绪问题，并提供更有效的情绪价值在许多人看来，乙游中的“恋爱”是虚假的，甘愿为纸片人一掷千金，是愚蠢的但实际上，她们能够区分虚幻与现实，乙游带给她们的不仅仅是虚幻的爱情体验，更多的是男主人公给予的源源不断的正向情绪价值。

在未来，她们仍然需要真实伴侣的存在，但在乙游世界里，通过支付金钱享受快乐，毫无保留地付出情感，更是一种有选择的自由“我还在考虑是否找一个cos委托陪我过生日，毕竟这种纯粹的陪伴不是轻易能得到的最近问了一个老师，时间正好合适，差不多就要定下来了。

”Anja开心地说

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