中国游戏出海收入_中国游戏出海：从“走出去”到“深入本地”再到“引领潮流”，深度揭秘

转自：新华财经2024年12月12日，以“扬文化之帆，共创出海新篇章”为主题的中国游戏产业年会在京举行当天上午，由中国音像与数字出版协会游戏出版工作委员会与中国游戏产业研究院联合主办的游戏全球化发展趋势论坛吸引了众多国内外业界代表参与，包括腾讯等国内企业以及育碧、任天堂等国际厂商的代表齐聚一堂，共同探讨中国游戏产业在全球化进程中面临的新机遇与挑战。

中国音像与数字出版协会常务副理事长兼秘书长敖然在论坛上，中国音像与数字出版协会常务副理事长兼秘书长敖然发表了题为《乘势而行，从出海迈向更高质量的游戏全球化》的讲话他指出，为了在全球竞争中取得更大优势，中国游戏产业不仅需要走出去，还要深入当地市场并提升自身地位。

为此，他提出了三点建议：首先，游戏公司应具备全球化视野，增强对国际市场格局的理解；其次，重视技术创新，建立全球领先的工业化体系；最后，坚持以文化为核心，促进不同文明之间的交流互鉴随后，敖然与中国贸促会研究院国际贸易研究部主任周晋竹共同启动了《中国游戏产业全球化发展趋势研究》课题，并发布了初步研究成果。

该课题将对中国游戏产业全球化进程进行全面分析，绘制全球价值链图谱，展示各经济体及企业在产业链中的位置，为中国游戏产业提升竞争力提供参考

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图为《中国游戏产业全球化发展趋势研究》课题计划启动仪式根据海外销售收入的增长情况，课题组将中国游戏产业的全球化历程划分为三个阶段：2012年前是起步期，主要通过授权方式出口产品；2013年至2017年进入稳步增长期，移动游戏收入显著增加，对外投资规模扩大；2018年后则步入优化发展阶段，市场结构更加多元化，海外品牌建设加速。

这三个阶段的年均复合增长率分别为74.77%、46.03%和11.29%周晋竹指出，当前中国游戏产业已超越单纯的产品出口，开始整合当地研发资源，直接服务于海外市场未来，随着全球价值链参与度的加深，中国游戏产业有望在全球范围内配置生产要素，成为行业领导者。

在圆桌讨论环节，来自国内外的嘉宾就游戏全球化路径展开了深入交流。

图为“从产品出海走向产业全球化”圆桌会议SNK中国副总裁冯文博提到，在新的出海环境中，产品立项时便考虑全球市场需求，并采用多样化的发行策略此外，IP合作也成为小游戏脱颖而出的关键因素之一腾讯《Honor of Kings》本地化专家李士林强调，真正融入当地文化是中国企业面临的最大挑战之一。

他认为，尽管全球化趋势明显，但每个市场都有其独特的在地化需求，解决这些问题是成功的关键游戏谷董事长张小蝶表示，技术进步尤其是人工智能的发展，正在推动游戏行业的差异化竞争与个性化内容创作腾讯任天堂合作部运营负责人黄皓祺指出，任天堂凭借早期积累的经验在全球市场上占据优势，而中国厂商则在互联网运营方面表现出色。

他表示，可以借鉴双方经验，优化主机游戏的长期运营策略面对新一轮科技革命带来的机遇，以腾讯、米哈游为代表的中国游戏企业正积极探索全球化发展道路，致力于实现从产品研发到企业运营层面的全面国际化未来，中国游戏行业将继续保持开放态度，不断提升技术水平、文化内涵及工业化能力，推动整个产业向更高层次迈进。

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